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寻找文创产业“沈阳路径”

2018-06-07 14:03:07  来源:沈阳日报   

  到北京去逛故宫买“朝珠耳机”,到云南必购“鲜花饼”……在热门旅游城市,文创旅游产品早已成为展示城市形象、传播城市文化的重要载体。

  而到沈阳,要吃什么?买什么?看什么?来自台北故宫文化创意双品牌产品执行顾问、资深博物馆衍生品设计师杨琦兰将这个问题,在第二届沈阳创意设计周·创意设计国际论坛抛出,“沈阳是一座历史文化名城,有许多博物馆,如何开发具有特色的文创产品,提升城市自身的影响力,是值得思考的问题。”

  讲个故事:学会穿越嫁接历史

  杨琦兰跑到沈阳故宫所在的中街“寻宝”。她说,在很多人眼中,在中国北方,沈阳是一座有名的“博物馆之城”。过去,大家都不爱逛博物馆,因为无趣。但现在,随着博物馆功能的完善,越来越多的人开始走进身边的博物馆,并期待以文创产品的方式“带走”镇馆之宝。

  “文明时代需要文创产品。”杨琦兰说,文创产品是需要经过精心设计,有故事性的创意产品。实用性只是基础,在实用性和设计美感之外存在的价值是文创产品最核心所在。因此,在文明时代,设计师能否时刻“穿越时空”,嫁接历史故事,对设计出讨喜的文化创意产品至关重要。

  培养人物:把文创当智业的“文化家”

  “做文创如果不读书,你一定做不来,因为文化是需要去理解的。”在杨琦兰看来,做文创产业要善于利用历史,碰到一个有意义、有意思的点儿,发掘其背后的内涵,文创产品就有可能“大卖”。

  “沈阳一定要培养一批有创新意识的文化家。”杨琦兰说,文化家可以来自本地的社会科学研究院所,也可以来自故宫博物院的研究队伍,但是这些人应该明确地知道,他们设计出的具有沈阳元素的文创产品到底要卖给谁?文创产品所有的配套设施、营销策略、定向策略都要“心中有数”。

  杨琦兰还谈到,沈阳的文化家要把做文创当成智业,而不是事业,“当你用另外一种心境去做一件事情的时候,做出的作品、艺术就有机会变成热销商品,否则,浮躁之下很难盛产佳品。”

  打造IP:为“努爷”们制造话题

  大大的眼睛,加上两撇可爱的小胡须,让沈阳地铁传媒成功缔造文创产品典范“努爷”。

  “要让努爷在抖音上面抖起来,在秒拍上火起来……”杨琦兰热心地给“努爷”的星途发展指出了新方向,要想让一个文化IP带动地方文创产业的发展,需要媒体联手强力“造势”,把努爷捧成中国文创界的明星。“可以让努爷在网络上教大家说东北话、拍短片、演连续剧、演偶像剧。”杨琦兰说道,沈阳的地铁传媒有着得天独厚的传播优势,可以利用地铁车厢内的媒体播放努爷的系列连续剧,关注努爷的衣食住行、办公室恋情等等。“总之,就是要让努爷时刻成为话题人物。”杨琦兰指出,多打造像努爷这样的文化IP,带动沈阳在世界舞台“火起来”,为沈阳建设创意文化城市提供借鉴。

  发掘工业:以文创唤醒制造记忆

  沈阳故宫代表沈阳的过去,但是现代化的工业科技代表着沈阳的现在,如何用文创产业的美去表现沈阳制造之强是沈阳现在要思考的事情。

  杨琦兰说,1905文化创意产业园是沈阳一个成功案例,指明了沈阳文创产业发展的方向和路线:用文创产业之美表现沈阳制造之强,从文化创意产业入手,传递地方工业文明精神。拥有老工业基地文化基础的沈阳,应当利用好自己的地方特色与工业文化资源。

  “沈阳有很多高科技的工业企业,沈阳的文化家可以将工业制造方面的元素与文创相结合,衍生出一系列文创产品,这样具有沈阳工业色彩的文创产品能唤起很多东北人的回忆,以及对未来科技发展的期待,很有看点。”杨琦兰建议。

  提升热度:向文创3.0阶段迈进

  在文创2.0时代,文化创意产品及各种旅游纪念品只有在景点才有销量,属于纯粹的“场景消费”。迈入文创3.0时代,文创产品脱离“场景消费”,即走出博物馆以后,依然有销量,在百货商场,在火车站,在街头的店铺都能卖得好。

  杨琦兰表示,目前沈阳要提高本地博物馆等景点的“热度”,要让博物馆成为微博热搜榜关键词。博物馆在做好服务市民工作的前提下,更要提高市民的“重游率”。“时不时举办一些特展,也可以和一些国内国际品牌跨界举办展览,吸引市民的关注度。”杨琦兰说,慢慢地培养市民走进博物馆的习惯,让他们对文化产生兴趣,再输出文创产品就不是费力气的事情了。

  沈阳日报、沈报融媒记者黄超/文

  李浩/摄

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